由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2015年《亚洲品牌500强》排行榜于9月21日在香港揭晓，榜单竟无一医疗器械品牌！

医械和其他行业品牌差距到底有多大？

中国（包含港澳台）入选的品牌占整个亚洲品牌500强的40.80%，位居第一。亚洲品牌500强却只有综合行业品牌 LG、索尼、松下、日立、东芝勉强看到了医械的影子。想必大家也都注意到了，这些仅有能涉及到医械的综合行业品牌都是日韩品牌。再来看看医药： 武田制药、Astellas制药、第一三共制药、同仁堂、上海医药、康芝药业、Teva制药、重庆医药等均已上榜，除日本武田制药、第一三共制药、Astellas制药和以色列Teva制药等，其余上榜制药品牌均为中国品牌。为什么中国医械和医药品牌差距就这么大？丰田汽车排名第一，中国工商银行排名第二，佳能排名第七，中央电视台排名第八……医械品牌为何在市场占有率、品牌忠诚度和中国领导力就远不及汽车、金融、通讯、文化、酒类品牌？令人深思。

国产医械品牌怎么就做不大？

国产医疗器械在国内市场的份额不足1/3，有三成医疗器械企业缺乏自主生产能力。国内医械何去何从呢？无论是从医疗器械产业，还是从保健器械产业反馈的信息来看，都存在企业规模小、产品缺乏竞争力的问题，同时，缺乏规范行业健康发展的法规。

医疗器械企业做不大，主要是两方面的问题。一方面，国内企业在研发上常常有短期行为，总是想去模仿当下销售得好的产品，习惯在仿制中创新。但是想要在世界上占有一席之地，就必须有原创的技术，不管是购买还是研制。另一个方面，高等院校的研发和产业衔接存在障碍。有数据显示，目前我国科研院校在生物学工程方面专利的转化率可能只有6%左右。

关注眼前利益，没有长远计划；业务扩张，原有体制管理力不从心；好高骛远，三心二意；凡事亲力亲为，不授权；过度重视成本，不愿分享利益。突破这些瓶颈，也是国产医械品牌做大做强的必经之路。

SO,国产医械能否注重品牌效应？

为什么欧美的医疗器械公司特别注重网络方面的品牌宣传，而国产的医疗器械却不能做？此外，欧美医械企业特别注重专业宣传材料和说明书的精美制作，而国内医械企业通常不太重视。

随着市场化程度的提高，产品竞争愈加激烈，国产医械品牌殊不知一个响亮好听的名称在市场推广中作用非常大。再者，国产医械品牌所忽略的专业媒体广告宣传：虽然周期长、起效慢，但是针对性强、效果持久。最重要的是持续宣传，而不是三天打鱼两天晒网。

国产医械有望杀入亚洲品牌500强吗？

在国外，医疗器械与药的消费比例为1：1.9，而目前我国医疗器械与药的消费比例则为1：5。较大的差距，预示着在国内这一行业还有巨大发展空间。

目前，全球高端家用医疗器械市场基本由美国、德国、日本公司的产品占据着统治地位，而且知名跨国企业纷纷在华投资建立生产基地，抢占市场份额。如欧姆龙占据了中国约70%的电子血压计市场，强生、罗氏、雅培合占着中国约60%的血糖仪市场。

经过多年的发展，中国家用医疗器械企业不断进步，目前在中低端市场竞争优势明显，国产医械也出现一批如鱼跃医疗、九安医疗、蒙发利、三诺生物等具有国际竞争力的朝阳医械品牌。

此外，国家卫计委和工信部联合召开推进国产医疗设备发展应用会议上，国家卫计委主任李斌称，将重点推动三甲医院应用国产医疗设备。

附：2015亚洲品牌500强（如下图）

数据来源于：亚洲品牌500强